Revista chega ao mercado para mostrar exemplos de vida

A publicação, que tem como proposta mostrar exemplos de vida, é uma revista social, elaborada pela editora Mol e vendida por R$ 2,50, nas 475 lojas dos supermercados Extra, do Grupo Pão de Açúcar. 100% da renda, descontando os impostos, é revertida para ONGs como Parceiros da Educação e Todos pela Educação. A tiragem é de 280 mil exemplares.

A ideia partiu da própria editora Mol, que procurou o Grupo Pão de Açúcar para uma parceria. A editora-chefe da Por Exemplo, Roberta Faria, diz que esse é um modelo difícil de ser trabalhado, por não representar faturamento para as empresas. “Os funcionários têm que ser treinados a incentivar a venda da revista, mas é um produto que não traz lucro ao supermercado”, explica. Além do Extra, a publicação conta com o patrocínio da Kraft Foods e Procter & Gamble.

Personagens
Ao todo, 40 pessoas trabalham na revista. A equipe busca personagens em qualquer lugar. “Temos repórteres em outros estados também. Muitos saem nas ruas, com uma lista de perguntas, e eles abordam as pessoas, até surgir alguém com um exemplo interessante”, conta Roberta. Além da rua, os jornalistas contam com a colaboração dos próprios funcionários do Extra, de entidades e das redes sociais para encontrar personagens com exemplos de vida.

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